Gemeinsam mit regionalen Partnern fertigt der Möbelhersteller Janua aus dem bayerischen Armstorf seit 2005 überwiegend von externen Designern entworfene Möbel. Mitarbeiter aus der Region tragen zur Identität der Marke bei. Ein Aspekt seiner Unternehmensphilosophie ist für den Firmengründer Christian Seisenberger, die Handwerksbetriebe im ländlichen Raum nicht zu schwächen, sondern vielmehr gezielt mit ihnen zu kooperieren. Ein Konzept, das in der besonderen Wirtschaftslage durch Corona seine Tragfähigkeit beweist. Janua kann Werte wie Regionalität derzeit besonders glaubwürdig in den Vordergrund rücken, weil sie schon vor der Krise galten, ohne den Blick für das große Ganze zu verlieren: global denken und lokal handeln. Viele Firmen hatten durch Corona massive Probleme, weil sie ganz oder teilweise von ausländischen Zulieferern abhängig sind. Bei Janua funktionieren die Lieferketten wie vor der Krise, spürbar war aber eine Schwächung des Möbelhandels durch den Shutdown und die allgemeine Zurückhaltung der Kunden. Das war Startschuss für die Aktion Regional: Solange die Läden geschlossen blieben, gab es zu jeder Möbelbestellung bei Janua ein Los mit Gewinnen vom Mousepad bis zum Designermöbel geschenkt. Auf Social Media wurde auf die Situation des Einzelhandels hingewiesen. Auf Instagram war zu lesen: »Mit #shoplocal wollen wir von Janua Möbel alle dazu ermutigen, den außergewöhnlichen Einsatz aller Einzelhändler und Dienstleister in Anspruch zu nehmen. All diese Unternehmen versuchen, weiter für Euch erreichbar zu sein … Wir wollen in diesen schwierigen Zeiten aber auch nach vorne schauen und aktiv bleiben. Daher unsere Bitte an alle, die den persönlichen Kontakt und die individuelle Beratung schätzen und weiterhin genießen wollen – nehmt Kontakt auf und deckt Euren Bedarf bei den kleinen Händlern und Dienstleistern, die sich über eure Anfragen in den nächsten Wochen freuen werden …«
Aktion mit großer Reichweite
Von dieser Marketingmaßnahme haben nicht nur die Händler in Bayern profitiert, sondern europaweit alle Partner von Janua. Regionale Manufakturen, die für Janua seit vielen Jahren in liebevoller Handarbeit fertigen, wurden flankierend porträtiert – und zwar nicht nur die hier ausgewählten Gewerke, sondern auch zehn Schreinereien, die für Janua im Radius von 30 km um Armstorf fertigen. Wenn wir hier nur dem Holzhändler, Polsterer, Metallbauer und Köhler über die Schulter schauen, hat das allein den Hintergrund, dass unseren Lesern das Schreinerhandwerk in der Regel vertraut ist. Die Kollegen mögen uns das nachsehen!
Weiterer Beitrag von Jonathan Radetz: Was wir auf der Salone del Mobile 2020 verpasst haben
Steckbrief
Die Aktion Regional hatte zum Ziel, dem krisengeschwächten Handel unter die Arme zu greifen und gleichzeitig Aufmerksamkeit auf die regionalen Partnerbetriebe zu lenken, die seit vielen Jahren für Janua tätig sind: Holzhändler, Polsterer, Schlosser, Köhler und nicht zuletzt Schreiner!
Janua Möbel
Bei Janua bilden festangestellte Mitarbeiter mit externen Designern und Produzenten ein starkes Team.
www.janua-moebel.de
»Grisperl« – weniger ist mehr
